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播客:“播”了就有“客”吗?

发布时间:2021-10-05 07:48浏览次数:
本文摘要:十几年的播客历史经由沉浮之后似乎又有了出土的痕迹,随着网易云,QQ音乐等音乐产物上线播客专栏,另有音频行业,如荔枝推出独立播APP“荔枝播客”,而“蜻蜓FM”和“喜马拉雅”也正准备推出播客产物,彷佛一夜之间互联网巨头们都看上了这个赛道。在海内,播客还算不上主流媒体,随着互联网的生长,另有智能手机的普及,播客从最早的收音机,留声机过分到了现如今的软件平台,可是“播客”这个词对绝大部门的人来说还是很是生疏的,为什么寂静了十几年的播客又突然泛起了人们的视野当中呢?

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十几年的播客历史经由沉浮之后似乎又有了出土的痕迹,随着网易云,QQ音乐等音乐产物上线播客专栏,另有音频行业,如荔枝推出独立播APP“荔枝播客”,而“蜻蜓FM”和“喜马拉雅”也正准备推出播客产物,彷佛一夜之间互联网巨头们都看上了这个赛道。在海内,播客还算不上主流媒体,随着互联网的生长,另有智能手机的普及,播客从最早的收音机,留声机过分到了现如今的软件平台,可是“播客”这个词对绝大部门的人来说还是很是生疏的,为什么寂静了十几年的播客又突然泛起了人们的视野当中呢?如今,互联网逐渐内卷,各个领域流量逐渐见顶,这时互联网企业就要寻找新的偏向,而这几年来,泛娱乐一直处在风口上,在此基础下,音频行业也逐渐走向成熟,而新的赛道正在加速拓宽,就像喜马拉雅,蜻蜓,荔枝这些音频平台,在这几年都获得了飞速生长,在音频行业逐渐细分化下,就会泛起越来越多的机缘,而互联网企业们或许也正是看到了这些新的流量池,所以开始下注新赛道。

可是新赛道有一个问题,所有的玩家都是在试水,赛道的不确定性很是大,可是仍阻挡不了玩家们的热情,那么问题来了,小众的播客为什么会受到大巨头的狂欢?群媒体时代,播客应运而生随着互联网的生长,彻底的掀翻了传统媒体单一的流传方式,人人都可以通过互联网成为内容制造者、流传者。每小我私家都是媒体,就像人是种子,媒体酿成了土壤,而播客在这样相辅相成的情况下,逐步漏出了嫩芽。在群媒体时代,有很是显着的特征,那就是体现形态越发的富厚,不再受传统媒体的限制,文化内容越发的多样化,其次是在人人都是媒体的情况下,内容变得越来越多。

而播客作为继传统广播、网络电台后的又一种广播形式,借助互联网与移动设备,将自身特点与众媒时代充实联合,生长出新的生存模式与新的特点。与传统媒体相比,播客具有五大特征,划分是,开放性,个性化,到场性,连通性和融合性。开放性:首先媒体流传的焦点要素是人,关系另有内容和分享,流传历程也是多种因素相辅相成的效果,播客作为音频的一个分支,流传历程是庞大的,没有终点,也没有界线,在扁平化的网络组织结构中,人人都可以到场内容生产和创新,让原本的传统媒体变得具有开放性。

个性化:播客自从降生以来就是个性化的体现手段,随着网民对信息需求的不停增加,有针对性,切合小我私家喜好的播客节目越来越多样化,个性化,有些人把播客作为情感寄托,而平台也成为了相互分享,相互相同,相互交流的渠道,同时播客的个性化表达和获取行为与用户的感知,体验和心情也密切相关,也正是这样的个性化特征,才让播客源源不停的散发出其奇特的魅力,也引发人们源源不停的缔造力。到场性:是在开放性的基础上网民努力性的提升,播客由单向流传酿成多向流传,而新时代网民也乐于表达自己,自我出现,表达自己的看法。

而在流传历程中,网民由于兴趣喜好形成播客社群,极高的提升了网民的缔造热情和流传热情。连通性和融合性:在新前言情况中,在数字化时代,播客通过互联网,物联网实现了人对人、人对物的毗连,而播客也在互联网的渗透下,成为了人们日常生活,事情和学习不行缺失的组成部门。

也正是这些特征,让播客这个领域快速的生长起来,可是理想很丰满,现实却很骨感。降生于 2004 年的播客到如今已有16年历史。最开始,播客是作为传统广播颠覆者、数字化广播引领者的面目泛起的,并被认为是继电子邮件(E-mail)、电子通告板(BBS)、即时通信(IM)和博客(Blog)之后网络交流方式的第五个里程碑。

但随着时间的推移,播客似乎并没有取得早期被期待的结果。对于中国来说,播客基础就没有“兴”过,显然谈不上“再起”,播客一直是相对小众的事物。数据显示,只管中国在线音频市场用户规模已到达4.25亿,但中国的播客内容和用户仍然是一个相对小众的群体。凭据播客搜索引擎Listen Notes的统计数据,停止到2020年5月,中文播客才凌驾1万个,与总个数为83万个的英文播客相去甚远。

究其原因还是在于,“播客”这一观点在内在上似是而非,导致其存在认知和使用的偏差。在移动互联网时代,随着种种各样的前言和应用泛起以后,播客这一观点语用就变的离散和模糊了,“直播”、“短视频”、“视频博客”等到底算不算播客?很少有人讨论,也没有公论。再好比,很少有人把抖音,快手这些短视频应用中的公布者归为播客,也很少有人将喜马拉雅FM,蜻蜓FM这些音频平台称为播客。

除了播客刚刚泛起的那几年时间里让网络新媒体激动了一段时间之后,在接下来的大多数时间里,播客一直不温不火,能见度“日渐模糊”,如果不是被互联网巨头们又重新拾起,或许又要被隐藏在历史长河中。虽然有互联网巨头的加持,可是在同质化严重的今天,只管播客是又重新拾起来的蓝海市场,但仍逃脱不了内容同质化。

造成这种效果更多与中文播客现有的内容特性有关。在海内,播客多以UGC为主,也就是将小我私家原创内容分享给其他用户,而UGC主要由草根用户、电台发烧友制作。看遍主流的音频FM平台,所有内容险些都大同小异,唯一区别只是在于更新时间的先后。

凭据《2020中文播客听众与消费调研》,在所有用户经常收听的节目类型中有81.4%的被访者收听"主播间多人谈天/清谈类播客",77.6%的收听"嘉宾作客专访/访谈类"。时长凌驾1小时,这种知识群体亲和性直接导向了一种阶级性的前言使用割裂,加之在优质内容难以连续产出和变现模式不健全的恶性循环下,中文播客要想真正破局,为时尚早。相比力外洋,播客市场多以PGC为主,背后都有团队举行专门的内容输出,不仅品质优良,形式也较为多元,有叙事类、虚构类、真实犯罪类、新闻观察类等。

而中文播客的出现形式通常都是对话类,内容多集中于泛文化领域,像能获得大量关注的新闻类和叙事类相对较少。内容的不成熟直接导致的问题就是商业化盈利模式的缺失。

我们先看一下美国的的市场,凭据IAB最新陈诉"美国播客广告收入观察",2020年美国播客广告收入受新冠肺炎影响有限,预计仍将增长14.7%,有望突破10亿美元大关。据悉,2019年美国播客广告收入为7.08亿美元,同比增长48%。与美国播客市场形成鲜明对比的是,海内的播客市场还在讨论如何实现商业化盈利。首先是海内消费者对内容付费还存在一定的潜在认知,认为内容是可看可不看的工具,同时在互联网时代,内容有许多的获取方式,同时用户也并纷歧定非要在付费的情境下来获取内容。

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从人类行为的底层驱动力而言,“愉悦”和“恐惧”算得上是大多数行为的起点,知识付费牢牢占据了“恐惧”的高地,而播客还在“愉悦”的外围打转。不仅如此,由于对用户免费,绝大部门产物的盈利模式尚不清晰。

播客领域中专业垂直平台的缺乏,也是导致中文播客普遍面临着盈利逆境。而播客如果真的想要成为一门赚钱的生意,它就不得倒霉用品牌广告——这就意味着改变产物的本质。但中文播客仍凭借其优质的内容、反潮水的精神、蓬勃的生命力,充实显示着其商业潜力。播客:先是“播”,后是“客”只管播客现在是小众的播客,可是我们看到美国市场的繁荣之后,中国的播客市场另有无限可能。

播客的实质是数字视听自媒体,我们单独把“播客”两个字剖析来看:对于“播”“播”是播客观点的最基本词素,也是和视听媒体联系最精密的词素,在视听领域里,播是最基本的观点,也是视听媒体存在和价值展开的基本形式。“播”不仅仅是指内容创作要多元化,还要有情景化和场景化。视听媒体是多维的全息媒体,内容直接作用于人的视觉和听觉,也同时带给人们一种具有运动,色彩和声音的出现能力,好的内容可以让用户流连忘返,但好的场景更可以让用户“着迷”。从内容来看,播客内容涉实时政、 商业、教育、社会、艺术、音乐、科技、影视、喜剧、游戏等方方面面,受众也越发广泛、 多元。

可是和外洋的内容体现形式相比,还是有很大的差距而内容情景化可以说是播客的一个难点,如何抓住听者的心理,给他们身临其境的感受,让用户听完之后再脑子里有脑补的可能性,其本质也就是再说给用户转达优质,有画面的内容。对于“客”在汉语中“客”有着被动的意味,“客”的本意是前来探访的人或被邀请受招待的人,与“主”相对。可是随着时代的生长,像“黑客”“博客”“拍客”,这些“客”逐渐被赋予了主动行为。而“客”不仅是内容的浏览者还是内容的缔造者,可是在面临内容缺乏,播客如何获客呢?从基础上来说,文字和播客内容都相对容易生成,但文字越发容易流传和被人发现;而与此同时,最有效率的播客是那些被品牌和小我私家魅力驱动的播客。

总体来说,播客更适适用来维护忠实听众,抓住用户的需求。可以在很大水平上去引发用户的潜在需求,让用户从“我不喜欢”到“听着还不错”,再到“我爱上了”一系列的转变。如今,播客的观点在发生变化,播客的形式在不停富厚,出现出跨前言、跨平台生长的趋势,在国际市场上播客生产方兴未艾。

回归现实,播客如果想作为一门生意,它不仅仅是业余喜好,如果恒久坚持下去,也完全行得通。因为从现在行业生长来看,播客在中国市场还处于试探阶段,还没有形成完整的工业链条,没有像外洋那样有成型的内容供应商,商业变现渠道单一。但也正是单一,才让市场有了无限可能,在马太效应还没有真正形成时,反而是最佳时机。

而这个历程就需要播客们自己逐步探索,将播客内容的价值完全出现出来,为用户转达更有价值的内容。同时,在5G时代,也给播客带来了无穷的想象空间,5G时代数字信息流传速率更高、容量更大、时延更低。

随着5G应用场景的技术不停成熟,终端设备越发多样化,随着车联网、智能家居等工业快速结构,越发智能化、场景化的万物互联时代将会到来。可以想见,技术飞跃给播客带来更大的富厚性、自由度和可能性。

播客,是一场慢生意,就像龟兔赛跑,即即是负重前行,但坚持了就一定会赢。


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